告语，是别人一想到某个场景，就会想到我们。”
会议室里安静了一会儿，像是被这句话轻轻触动了一下。
“那我们得先知道，别人是怎么记住一个品牌的。”阿芳说。
“对。”刘好仃点头，“小张，你去收集几个国际品牌在不同市场的传播案例，尤其是那些从小做到大的品牌，他们是怎么让别人记住的。阿芳，你整理一下我们现有的传播资源，看看哪些能升级，哪些要换。”
“明白。”两人齐声回应。
刘好仃坐回座位，端起茶杯喝了一口，水已经凉了，但味道还在。他看着窗外，阳光洒在玻璃幕墙上，反射出一片明亮的光斑。
“其实，品牌传播和风险防控很像。”他突然开口，“都是看不见的战线，但影响深远。”
“怎么说？”小张问。
“风险防控是防住看不见的风暴，品牌传播是种下看不见的种子。”刘好仃顿了顿，“风吹过，种子发芽，才能长成树。”
阿芳低头在笔记本上记下这句话，旁边画了一棵小树苗。
“那我们怎么开始？”她问。
“先从认知开始。”刘好仃说，“我们得知道，别人是怎么看我们的，他们缺什么，我们能给什么。”
“认知断层。”阿芳轻声重复。
“对。”刘好仃点头，“我们不能总站在自己的角度想问题，得站在别人的角度看我们。”
小张翻着手机，突然指着一条新闻：“有个品牌，靠TikTok一夜爆红，连我们厂里的年轻人都知道。”
“那就去研究。”刘好仃说，“别怕新东西，怕的是我们不学。”
阿芳看着他，忽然觉得刘好仃像是变了一个人，又好像一直没变——他始终在往前走，带着大家，一点一点地，把不可能变成可能。
“那我们成立个专项小组吧。”她提议。
刘好仃沉吟了一下，点头：“可以。我来当组长。”
“你亲自？”小张有些惊讶。
“风险防控我亲自带，品牌传播也一样。”刘好仃笑着说，“这不是小事，是新挑战。”
阿芳在白板上写下：品牌传播 = 认知渗透 + 情感共鸣，然后转头看向刘好仃：“接下来，我们做什么？”
“先做三件事。”刘好仃竖起三根手指，“第一，分析现状；第二，对标学习；第三，制定初步策略。”
“听起来像三步走。”小张笑着接话。
“对，三步走。”刘好仃站起身，拍了拍手，“走起来才知道路有多长。”